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产品研究 |
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产品是企业营销组合中的一个重要因素。所谓产品，即是指通过售卖的方式提供，用于满足用户欲望和需要的东西。广义的产品不仅包括了有形的实物（狭义的产品），也包括了诸如服务、创意、策划等无形的东西。
所有的产品都是为了满足使用者一定的需求存在的，使用者的需求才是产品最核心的因素，而有形实物是能够提供这些需求的实体，无形产品是对使用需求的深入拓展。
为什么要进行产品研究
从某种程度上，企业的存在和发展是依赖于能够不断提供满足消费者需求的产品。而如何能够提供满足消费者需求的产品，是现代企业始终孜孜以求的目标。有效的产品研究能够对企业提供以下的支持：
- 分析企业的产品线是否合理，如何进行有效的改进；
- 现有产品的功能和特性分析，是否存在潜在的消费需求；
- 明确消费者的产品需求，提供创造性的产品概念；
- 开发出的产品是否满足既定目标和市场需求；
- 如何改进产品能够保证以尽可能低的成本带来尽可能多的利润；
- 如何制定切合企业目的产品价格；
- 如何确定品牌和产品策略；
- 如何确定产品包装和包装策略； |
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2004《中国行业资讯大全——暖通制冷行业卷》 |
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慧聪第三研究所于2004年1月-2004年5月之间对全国1500余家暖通制冷行业客户和业内资深专家进行了调查，并结合2003年暖通制冷业行业的发展概况，特撰写了此份报告... |
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2003年中央空调市场研究报告 |
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商用空调在世界上已有百年的发展历史，在中国也有20多年的应用时间，然而真正引起国内企业关注还是近几年。目前国内市场家用空调领域竞争已经进入白热化阶段... |
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